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F1权杖交接美国新金主斥资80亿刀如何弯道超车《资讯》

发布时间:2020-11-19 12:49:44 阅读: 来源:子母床厂家

­  把控F1大奖赛近四十年后,耄耋之年的英国人伯尼·埃克莱斯顿终于交出了权杖。北京时间1月24日,以80亿美元收购F1的美国自由媒体集团,宣布曾在21世纪福克斯、新闻集团等文化产业巨鳄担任要职的切斯·凯里,出任F1主席及首席执行官(CEO)。此时距离2017赛季F1发车恰好进入60天倒计时。

­  从英式主导逻辑切换到美版创新玩法,这项声名与足球世界杯和夏季奥运会等身的超级体育大IP,也走到了万众瞩目的十字路口。

­  英国二人转——黄金拍档从民营转身官方

­  作为一个渔民的后代,出生于1930年的伯尼先天就具备掌握大风向的能力。当车手生涯毫无出路后,他果断地选择了向经营层面转型,这一方面确实也是出于对赛车行当的热爱。从车手经纪人到车队运营者,英国人在1972年盘下布拉汉姆车队的成本是10万英镑,而这也成为伯尼日后缔造其F1金钱帝国的起点。

­  四十不惑的伯尼,迅速找准了将F1大奖赛打造为爆款的连环必杀技,拥有自己的车队之余,他加紧合众连横其他参赛车队组成利益同盟。正是在这个过程中,伯尼寻觅到了自己F1帝国宏大事业路途上的最佳拍档马克思·莫斯利。律师科班出身的莫斯利,为伯尼各种天马行空的商业奇想给予了最稳妥的法务背书。

­  ▼以法拉利为单核心,伯尼与莫斯利无数次分化瓦解其他车队的结盟与“造反”,通过F1印钞机实现了财富最大化

­  在那个年代,“赞助商”还是一个新鲜词汇,伯尼果断地成为第一个吃螃蟹的人。“我第一个在赛车手林特的头盔上写了一条广告‘此位置出售’!”伯尼的敢想敢干很快就有回响:1972年,他与意大利酒商马爹利签订了F1史上第一份商业赞助合同。

­  开源找钱的同时,伯尼也不忘夯实上层建筑。1978年,他成为一级方程式车队协会(FOCA)的副主席,并且高效解决了参赛车队物流运输、行程统筹、电视转播和广告赞助等事宜的痛点,以火箭般速度刷出声望与权威。不到三年,伯尼成为国际汽联(FIA)的副主席,FOCA也更名为FOM(一级方程式管理公司),实现了“从民营向官方”的战略转型,而莫斯利也不负伯尼所托,跻身国际汽联主席,这出“英式二人转”登台亮相。

­  ▼舒马赫在体坛的巨大影响力,好一部分要归功于伯尼的造星策略

­  上世纪90年代中后期,伯尼又创建了一级方程式赞助管理公司(FOPA),全面把控了车队的电视转播权和相关收入的分配。1997年,伯尼与所有参赛车队签署了一揽子协议。合约规定,电视转播收入47%归车队,30%归国际汽联(FIA),23%归伯尼自己的FOPA公司。FOPA统管所有赞助商提供的费用,赛季结束后给参赛车队分发“年终奖”。

­  对于电视转播与商业赞助的极限拓展,令两条腿走路的伯尼赚了个盆满钵满。数据显示,在伯尼全盘接手之前,F1赛车的电视收入每年仅有100万美元左右。经过他的运筹帷幄,1996年F1转播权以1亿美元的价格卖给了英国独立电视台(ITV),实现100倍溢价。之后的10年之内,F1的全球电视转播权收益在此前基础上倍数递增。

­  ▼英国媒体对伯尼极尽埋汰,调侃他只有站在自己的钱包上才能与身边的女人等肩,他与第二任妻子斯拉薇卡(上图)的离婚付出了12亿英镑,创造体坛离婚案纪录;进入耄耋之年,他又与年龄差距近半个世纪的法比亚娜?弗洛西(下图)完成了自己的结婚帽子戏法

­  为了稳固财权,世纪之交的2000年,在“兄弟连”莫斯利的积极配合之下,伯尼与FIA就F1商务开发权签署了一份价值2.25亿英镑的合约,长达100年的期限堪称世界体育经济史上的一朵奇葩。其后,长袖善舞的伯尼又通过几番股权腾挪,完成了近40亿英镑的个人财富累积,就此成为英国福布斯富豪榜上的常客。

­  时代新格局——F1金钱帝国后潜藏收视率隐忧

­  能够让实力强大如伯尼者“让贤”,接盘侠美国自由媒体集团自然属于强中更强的玩家。作为世界五百强名册上稳居中游的航母级企业,其大股东约翰·马龙本人的身家据称在70亿美金左右,远远在伯尼之上!而作为拥有全产业链的行业巨头,自由媒体集团至少在F1至为擅长的传播领域更具爆发力。

­  客观而言,伯尼本人的励志财富故事,更属于个人英雄主义的速度与激情。通过对车神塞纳和车王舒马赫等旷世奇才的全面包装,这位赛车界的拿破仑逐渐奠定了F1大奖赛世界NO.1赛车运动的地位。成功的造星与曝光,令F1赢取了各路资本的疯狂追逐。除开天价转播权,F1大奖赛的商业赞助遍及烟草(2006年欧盟禁烟令后逐渐淡出)、汽车、石油、电信、科技、金融保险、物流、运动装备、酒店地产、奢侈品和快消品等几乎所有与人类生活息息相关的行业。不仅如此,舒马赫、维特尔、莱库宁和汉密尔顿等王牌车手,更是凭借3000万-5000万左右的年薪,连续多年把持全球职业运动员此项排行榜的王座。

­  ▼后舒马赫时代来临,伯尼锻造出维特尔、巴顿、韦伯、阿隆索和汉密尔顿等明星矩阵,但大奖赛的收视率下滑趋势不可阻挡

­  相比伯尼依然多少有些不甘的让贤,更早进入后舒马赫时代的F1大奖赛,尽管在财富效应方面始终足够吸引眼球,但在收视率方面持续下滑却是不争的事实。一方面,与参与车队针对利益分配的持续拉锯,严重影响到了F1赛事更加聚焦于竞技层面的稳定与创新,另一方面,伯尼本人过于执着于赛事规则方面的南辕北辙式洗牌,则直接挫伤了比赛的吸引力——针对加油规则和轮胎规则的限制与异动,让F1赛事在临场战略层面直接失去了若干噱头和看点,像舒马赫过往四停夺冠的经典就只能通过录像回放重温。

­  美式新玩法——媒体大鳄瞄准北美欲创赛车“超级碗”

­  作为此项估值在80亿美金左右的大生意的新金主,自由媒体集团理应有备而来。在FIA官方确认收购案之前的一周,美国财团已经递交了面向未来的新玩法方案,而其中的核心就是积极利用数字与社交媒体,全面取悦并赢得车迷的心,与此同时,更多包括VR、AR等转播手段与平台的介入,以及相关游戏的开发与投放,无疑都是博取受众关注刺激消费的叠加利好。

­  回归竞技本源,F1赛事规则将在2017赛季迎来一次重大变革——新的空气动力学规则将会让赛车实现单圈3-4秒的提速!这一点也被包括阿隆索在内的很多车手集体所看好,迷失的F1大奖赛有望迎来“弯道超车”的最佳契机。

­  禁烟令之后,伯尼选择了“东扩”维系F1大奖赛的赞助生命线,对于金砖四国的布局以及新加坡街道夜赛均是英国老绅士的得意之作。而在最新的2017赛季赛历当中,传统根据地的欧洲占比已不足五成。据悉,在自由媒体集团凸显市场与品牌的全新战略规划中,北美尤其是美国在大奖赛中的江湖地位存在潜在上升可能,而最大的可能性就是在美国本土举办更多比赛,降低物流成本的同时,打造出赛车领域的“超级碗”盛典。

­  ▼自由媒体集团的F1新三巨头,左起:自由媒体集团商务运营总监肖恩·布拉切斯、新任F1 CEO切斯·凯里、自由媒体集团赛车项目运营总监罗斯·布朗

­  据悉,接替伯尼出任CEO的切斯·凯里已经前往英国走马上任,鉴于F1的技术力量和赛事传统植根于英国,美国新东家在总部敲定的问题上选择了尊重传统。可能的伦敦街道赛虽然算不上全面创新,但至少有利于改变现存商业模式中赛道承办方苦苦支撑勉力维持的窘迫,降低硬件投入的同时,在各个层面提升F1的曝光和赚钱效应。

­  “F1拥有巨大的潜力,我们将会同所有方面合作来提升比赛的观赏性,为这项运动增加新的维度。感谢伯尼,这项运动能拥有今天,都是因为他和他所领导的出色的执行团队。”凯里的表态展现了他作为伯尼继任者的平衡感与全面性。不过,伯尼版本的F1无间风云大片,实现了宫斗、谍战、婚变和股权变幻等尖峰题材的大荟萃。对于自由媒体集团而言,这出速度与激情的续集如何超车,着实考验脑洞。

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