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RIM自毁三大原因难赢开发者芳心

发布时间:2020-02-03 05:36:21 阅读: 来源:子母床厂家

导读:MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)认为,RIM之所以会滑落到今天的谷底,主要是双首席执行官制度,一定要开发自己独立系统的执拗和没有办法吸引应用程序开发者关注这三大原因的结果。

以下即普莱蒂的评论文章全文:

尽管Research In Motion Ltd自己还没有停止试图扭转颓势的挣扎,但是其他人却已经几乎没有谁相信他们还有卷土重来的能力。

从软件开发者到华尔街,大家都为RIM(RIMM)的长期生存能力画上了大大的问号——上周该公司宣布,下一代黑莓10软件和设备至少要等到明年才能和用户见面,这就彻底坚定了看空该公司前途者的信心。对于这家曾经的业界先锋而言,这将是近乎致命的一击,因为在至关重要的假期购物季节当中,他们的智能手机竞争对手还将持续推出新的产品,扩大相对于他们的优势。,此外,RIM还做出了裁员5000人的决定。

现在,许多人都已经开始试图盖棺论定,分析该公司的问题到底处在哪里,他们的例子甚至可能会被写进新的商学院教科书。我想,在研究者的角度,以下这些结论都是很容易可以得出的:

1) 受诅咒的双首席执行官制度。

现在,已经有很多观察家提出,RIM的双首席执行官制度可能正是他们最大的问题之一,而本专栏正是最早指出这一点的地方之一——该公司一次又一次的产品推出延迟和其他问题,很多都是这一架构该承担主要责任,或者至少也该承担重要责任。

上周,《华尔街日报》援引一位RIM前高层的话,谈论了RIM的许多错误,包括“首席执行官位置上的人格分裂”,后者指出,两位前联席首席执行官贝尔斯利(Jim Balsillie)和拉扎利迪斯(Mike Lazaridis)都住在加拿大安大略省滑铁卢,住处相距只有十分钟车程,但是他们各自所专注的策略却截然不同。

现在,公司已经不在这两人的领导之下了,但是拉扎利迪斯依然是董事会成员。在新任首席执行官海因斯(Thorsten Heins)领导之下,RIM依然在执行着他之前围绕一整套全新操作系统打造的策略,而这策略的核心正是他们2010年收购的公司QNX Software开发的软件。

海因斯上周在一次发布会上面对投资者承认,他“今天给出了太多的坏消息”,他并介绍了RIM一些旨在解决自身问题的计划,包括裁员、管理层调整,以及目前就策略机会如寻求联盟或者许可发放等进行的持续讨论。

海因斯宣称:“当我们走出这一转型期,我们希望能够获得一个更加轻便灵活的组织结构,可以迅速采取行动,抓住我们的成长机遇。”

2) 开发另一个系统。

在苹果(AAPL)开始以其iPhone和iOS软件、应用程序店面及开发者生态系统奠定自己真正的领导地位之后,谷歌(GOOG)开始跟进,推出其安卓软件,一个对开发者更加开放的平台,也迅速获得了众多的支持。

局面愈来愈清楚,RIM的现实选择只能是与微软(MSFT)及现在已经成为历史的Palm Inc。争夺智能手机市场的探花位置,可是即便在这样的前提之下,他们还是坚持原来的计划,要围绕QNX的软件打造一整套软件和硬件系统,哪怕后者最初根本不是为手机开发的——QNX最初原本是作为自动化娱乐系统的嵌入操作系统开发的。

“RIM试图创造和建立自己的生态系统,一直以来,他们的想法看上去都未免太野心勃勃了。”野村证券分析师杰弗里(Stuart Jeffrey)上周在一篇题为《RIM管理层重复对手策略错误》的报告当中写道,“尽管这或许看上去很诱惑,让他们可以获得与其他玩家的明显区分,而这也就意味着更长期获利的可能性,但是RIM很可能会发现,现在要达到需要的规模非常困难,在整个转型期,他们必须面对硬件利润率为负的现实。”

杰弗里还指出,与竞争对手相比,该公司的研发费用也是黯然失色。“RIM想要建立一个生态系统,但是研发开支只有14亿美元,销售和营销开支只有22亿美元,可是同时,苹果、谷歌、微软、诺基亚、三星、宏达电等公司在自己生态系统一个局部的开支就相当于他们的数倍。”

3) 得不到开发者欢心。

上周,在谷歌的开发者研讨会上,我曾经与一些开发者接触过,他们当中的一些人甚至根本就不把RIM视作一个潜在的平台。一些人专注于苹果和安卓,以及可能的第三方,比如说他们或许会考虑微软,后者正在致力于以Windows Phone移动操作系统为基础打造自己的体系。

北卡罗来纳州卡莫森学院的电子及电脑工程学教师邓达斯(Mel Dundas)质问:“我为什么要为他们开发什么?”

另外一位开发者,加州圣何塞的纳基维茨(Jan Narkiewicz)则说,开发者们“在这些地方就只有这么多资金”,许多人根本没有能力拿出那么多时间或者金钱去投入另外一个新出现的平台。微软目前正在追逐开发者们,好在他们有“大把大把的钞票”。

比如,谷歌也知道该如何求得这些人的欢心,他们向开发者赠送设备来帮助开发。他们派送Nexus 7平板、Galaxy Nexus手机,以及流码媒体设备,让来到旧金山参加他们研讨会的6000位开发者都心满意足。

可是,RIM也在上周宣称,他们的最近一次黑莓世界研讨会也很成功,与会的超过5000人。

海因斯说:“我们对黑莓10进行了秘密评估,在开发者心中播下了黑莓10 Dev Alpha设备最初的种子。”

现在,RIM的市值已经跌到了只有大约39亿美元,投资者都在争论他们是否会被收购或者是是否能够继续生存下去,而这家公司身上,显然有足够的教训值得他们自己和别人去汲取。

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