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白电厂商业绩遭遇滑铁卢看下半年如何拔的云开见月明-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:50:22 阅读: 来源:子母床厂家

进入今年以来,由于受宏观经济下行以及需求动力不足影响,致使了白电行业进入到了发展的“瓶颈”,无论是营收收入还是销售规模上都出现了前所唯有的“滑铁卢”,那么,在这样的大背景下,对于白电厂商而言,又该如何在下半年如何“拔的云开见月明”?

据奥马电器2016年半年报显示,报告期内上市公司实现营业收入24.9亿元,同比下降了5.25%,其中,冰箱和冰柜收入是23.58亿元,同比降幅达到了10.27%。从此半年财报来看,由于受整个大环境影响,上半年奥马电器营收业绩不容乐观。

而无独有偶的是,并不止是奥马电器如此,美菱电器也出现了下滑的局面。据菱电器的半年报称,上半年其冰箱和冰柜收入是35.1亿元,同比降幅仅为0.02%。而对此业绩,美菱相关负责人表示,除了加速智能化变革以及调整市场策略之外,与下沉渠道以及试水新模式也有很大的关联。

此外,从上半年惠而浦的财报来看,今年上半年,洗衣机产品的营业收入为19.06亿元,同比下降了2.06%,而起冰箱产品的收入为4.18亿元,降幅达到了28.68%。其半年报还提到,整个公司所有产品在国内市场的收入下降了8.01%,不过出口市场出现了17.78%。

而除了这三大白电厂商半年财报业绩出现齐下滑之外,白电巨头海尔海信同样出现了业绩下滑的局面。

从还海信科龙上半年的财报来看,1-6月份实现境外收入46.28亿元同比增长13.32%,但是国内市场的收入却同比下滑了10.36%。报告期内,海信科龙在冰箱和洗衣机产品上的收入是60.41亿元,同比降幅为1.55%,出口的增长缩小了其整体降幅。

从海尔的半年财报来看,报告期内海尔在冰箱产品上取得的收入为142.8亿元,同比下降了4.75%。青岛海尔上半年的整体收入中,国内市场出现了4.97%的下降,但是在国外市场的收入出现了31.33%的增长。综上不难发现,上半年冰箱与洗衣机均出现了下滑的局面。

对此,业界专家表示,从以上各个白电场厂商的上半年业绩可见,白电行业出现了下滑的局面,而从第三方数据监测来看,年前六个月国内冰箱市场的销售量降幅近10%,销售额降幅近8%,这一系列数据表明,上半年冰箱与洗衣机市场表现不容乐观,而在这样的局面下,对于白电厂商而言,下半年在产品、渠道、销售等方面下功夫才是决胜之道。

从产品的角度来看,随着消费的不断升级以及人们对品质生活的不断追求,消费升级不断倒逼产业变革,厂商为了追求这一消费趋势,纷纷在产品上不断进行优化与创新,如TCL大眼晶洗衣机,针对消费需求的不断变化,采用内凸式蜂巢水晶内筒”及“平底免清洁外筒”及“洗涤剂泡沫直投和瀑布洁净洗”专利技术,彻底解决了洗衣难题。

从渠道上来看,随着新型消费群体及电商平台的逐渐崛起,人们的消费习惯悄然发生了变化,而为了更好地顺应消费者的这一消费趋势,很多厂商在押宝线上渠道的同时,也纷纷对线下渠道进行转型与创新,如格兰仕试水T+3模式、1+1模式等等,收到了很好的成效,如小天鹅试水T+3模式等等。

从销售方面来讲,随着白电行业市场的日趋饱和及消费需求的不足,加之竞争的日益激烈性,促使了厂商不光在产品的技术、功能、渠道及模式上下功夫,更在营销上展开了花样营销,如就拿格兰仕来说吧,为了进一步符合年轻消费者的消费需求与理念,格兰仕率先开启了1+1模式,为广大消费者打造不一样的消费体验。

在今年上半年白电行业整体不景气的大背景下,对于白电厂商而言,除了不断进行结构的优化升级以及提高品牌的中高端占比之外,还要在渠道、模式、销售等创新方面下功夫,只有这样,才能更好地刺激市场需求,迎来发展新契机。

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