白电厂商业绩遭遇滑铁卢看下半年如何拔的云开见月明-【新闻】

发布时间：2021-05-16 15:50:22 阅读：次来源：子母床厂家

进入今年以来，由于受宏观经济下行以及需求动力不足影响，致使了白电行业进入到了发展的“瓶颈”，无论是营收收入还是销售规模上都出现了前所唯有的“滑铁卢”，那么，在这样的大背景下，对于白电厂商而言，又该如何在下半年如何“拔的云开见月明”？

据奥马电器2016年半年报显示，报告期内上市公司实现营业收入24.9亿元，同比下降了5.25%，其中，冰箱和冰柜收入是23.58亿元，同比降幅达到了10.27%。从此半年财报来看，由于受整个大环境影响，上半年奥马电器营收业绩不容乐观。

而无独有偶的是，并不止是奥马电器如此，美菱电器也出现了下滑的局面。据菱电器的半年报称，上半年其冰箱和冰柜收入是35.1亿元，同比降幅仅为0.02%。而对此业绩，美菱相关负责人表示，除了加速智能化变革以及调整市场策略之外，与下沉渠道以及试水新模式也有很大的关联。

此外，从上半年惠而浦的财报来看，今年上半年，洗衣机产品的营业收入为19.06亿元，同比下降了2.06%，而起冰箱产品的收入为4.18亿元，降幅达到了28.68%。其半年报还提到，整个公司所有产品在国内市场的收入下降了8.01%，不过出口市场出现了17.78%。

而除了这三大白电厂商半年财报业绩出现齐下滑之外，白电巨头海尔海信同样出现了业绩下滑的局面。

从还海信科龙上半年的财报来看，1-6月份实现境外收入46.28亿元同比增长13.32%，但是国内市场的收入却同比下滑了10.36%。报告期内，海信科龙在冰箱和洗衣机产品上的收入是60.41亿元，同比降幅为1.55%，出口的增长缩小了其整体降幅。

从海尔的半年财报来看，报告期内海尔在冰箱产品上取得的收入为142.8亿元，同比下降了4.75%。青岛海尔上半年的整体收入中，国内市场出现了4.97%的下降，但是在国外市场的收入出现了31.33%的增长。综上不难发现，上半年冰箱与洗衣机均出现了下滑的局面。

对此，业界专家表示，从以上各个白电场厂商的上半年业绩可见，白电行业出现了下滑的局面，而从第三方数据监测来看，年前六个月国内冰箱市场的销售量降幅近10%，销售额降幅近8%，这一系列数据表明，上半年冰箱与洗衣机市场表现不容乐观，而在这样的局面下，对于白电厂商而言，下半年在产品、渠道、销售等方面下功夫才是决胜之道。

从产品的角度来看，随着消费的不断升级以及人们对品质生活的不断追求，消费升级不断倒逼产业变革，厂商为了追求这一消费趋势，纷纷在产品上不断进行优化与创新，如TCL大眼晶洗衣机，针对消费需求的不断变化，采用内凸式蜂巢水晶内筒”及“平底免清洁外筒”及“洗涤剂泡沫直投和瀑布洁净洗”专利技术，彻底解决了洗衣难题。

从渠道上来看，随着新型消费群体及电商平台的逐渐崛起，人们的消费习惯悄然发生了变化，而为了更好地顺应消费者的这一消费趋势，很多厂商在押宝线上渠道的同时，也纷纷对线下渠道进行转型与创新，如格兰仕试水T+3模式、1+1模式等等，收到了很好的成效，如小天鹅试水T+3模式等等。

从销售方面来讲，随着白电行业市场的日趋饱和及消费需求的不足，加之竞争的日益激烈性，促使了厂商不光在产品的技术、功能、渠道及模式上下功夫，更在营销上展开了花样营销，如就拿格兰仕来说吧，为了进一步符合年轻消费者的消费需求与理念，格兰仕率先开启了1+1模式，为广大消费者打造不一样的消费体验。

在今年上半年白电行业整体不景气的大背景下，对于白电厂商而言，除了不断进行结构的优化升级以及提高品牌的中高端占比之外，还要在渠道、模式、销售等创新方面下功夫，只有这样，才能更好地刺激市场需求，迎来发展新契机。