李宁探索品牌吸取同质化教训未来不走快销品道路-【新闻】

27日下午两点钟，李宁(专卖店)探索品牌总经理胡南先生在展台区接受了媒体的采访，就李宁探索品牌的各方面进展情况做了讲解。胡南总经理介绍说，李宁探索品牌创立动议源于2011年8月，随着中国户外运动观念的深入普及，户外行业保持了快速的增长，例如2012年探路者(专卖店)品牌销售额首次突破十亿元大关，作为正在逐步成熟并扩大的户外行业，李宁探索品牌应运而生。较之李宁品牌，李宁探索品牌所针对的是非竞技性运动项目，并且吸取体育用品市场上同质化现象严重的经验，李宁探索将重點做好产品研发工作。目前李宁探索品牌与美国著名设计研发机构合作，融合美国最新的设计理念与设计元素，适应中国消费者的实际情况，打造面向30-45岁消费能力较强人群的中高价位户外品牌。特别值得提出的，是李宁探索品牌不会走快销品的发展方向与道路。在市场推广方面，“就享户外”是品牌宣言。

李宁探索品牌总经理 胡南

就销售渠道来看，李宁探索品牌产品规划将重點开拓百货商场与运动卖场渠道，并且针对目前街边店租金成本的高涨，李宁探索品牌不会开设很多的地铺店，而是要稳健发展，先积累后扩张;在此方面，Jack Wolfskin品牌五年发展经验就很值得借鉴。2013年，李宁探索将开店60-80家，以后逐年稳步增长;最开始两年不搞订货会;坚持做好口碑，产品第一，渠道第二，在大经济环境不理想的情况下，寻求长久持续发展。李宁探索品牌具备雄厚的研发实力背景依托，店铺形象融合了中国文化元素-竹子，并结合现代时尚炫彩，以及攀岩墙壁，吸引消费者接受户外文化，形成户外生活方式。在电商渠道方面，李宁探索品牌将依托李宁品牌旗舰店销售。在专业户外店渠道，也正在与国内知名户外店进行接洽合作事宜。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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