国内运动品牌童装参展CHIC各显特色-【新闻】

从2010年开始，我国新生儿出生数迎来了第四次高峰期，出生率的增长将持续到2030年才开始慢慢下滑。由于儿童消费市场巨大，儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，婴幼装、少年运动装将成为未来童装市场的重要增长点。因此童装市场吸引了众多国内运动品牌迈步童装市场，在本届CHIC上就有几家国内运动品牌童装集中亮相，各显特色。

361°童装主打“健康”牌

3月26日，第二十届中国国际服装服饰博览会”(CHIC)，在北京开幕。361°童装继前两次参展后，再次盛装亮相。

历经两年多快速而稳健的发展，361°童装坚持“让儿童更加健康、快乐的成长，让童装更加舒适、更加贴近现代儿童成长”的使命与责任，秉承热爱理念，在研究少儿童年生活形态和内心渴望的基础上，结合“多一度热爱多一份未来”的品牌精神，向广大父母和儿童传递361°童装“未来、朝气、希望、灿烂”的品牌特质。而在产品研发设计中，361°童装始终坚持“都会色彩”的对比风格为产品设计的基本出发点，整合国际时尚元素，在面料选材上全部采用优质环保面料，并依据儿童的活动习惯、性格特点以及各成长阶段的身体特性等要素，以富含科技的产品让他们在日常生活运动中更加舒适、灵动、安全，呵护他们成长中的每一步。

本次361°童装展区面积近200平方米，分为：蜘蛛侠产品展示区、蝙蝠侠产品展示区、鞋类展示区、洽谈区、精品展示区和综合产品展示区等区域，立体、全面的展示了361°童装产品的结构以及功能区分。据悉，361°童装还将与全国最优秀的少儿频道携手，共同为广大中国儿童开启智慧之门，让他们更加健康、快乐的成长。

面对国内巨大的童装市场，很多国际成人服装品牌都开始了各自的抢滩行动，这个特殊的消费市场已经开始了由基础需求向对品牌内涵、产品品质需求的转变。361°童装亦希望通过此次参展，在展现品牌理念、产品品质、生产优势的同时，并在服博会这一平台，积极与同行业进行经验的交流与沟通，力求引领中国童装行业大跨步向前。

据361°童装事业总经理陈志诚介绍，2011年度361°童装销售额近4个亿，并形成超过1200家的营业网点覆盖全国重点城市的终端格局，其中80%以上位于中国广阔二、三线城市。预计至2015年，361°童装的终端网点预计将达到3000家，营业额12亿。同时，361°童装依托现代化营销管理体系，建立并完善终端操作模式，包括订货指导、物流仓储、店面陈列、库存处理等环节。而对于代理商、加盟商将依然予以优于同行业的政策倾斜，并分享先进的运营理念和实践经验，使代理商、加盟商感受到品牌为事业伙伴们带来的帮助与成就。

ANTAKIDS借力母品牌开拓市场

2008年，安踏成立儿童事业部，成为国内第一家进军儿童体育用品市场的运动品牌，安踏儿童鼓励小朋友积极探索保有好奇，目前营销网络已经覆盖179个城市及地区。

针对国内童装市场的竞争态势，安踏于2008年推出附属品牌ANTAKIDS，ANTAKIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，挖掘新的用户群体。小小一件童装承载着大大的梦想，ANTAKIDS开发中国童装、童鞋市场，全力打造中国童装市场的知名品牌及领导者。安踏儿童定位休闲运动童装，抢占童装市场的“休闲运动”空白点，在原有安踏品牌传承的运动基因下补强儿童休闲生活元素。在休闲童装有balabala、小猪班纳等一批实力雄厚，发展基本定型的品牌和李宁、阿迪达斯等专业儿童运动童装的激烈竞争中，安踏儿童的这一市场定位开辟了全新的市场蓝海。

安踏儿童主要为3-14岁的少年儿童打造，产品将涵盖运动、休闲两大版块，为少年儿童创造轻松活泼，自由舒适的运动休闲体验。安踏童装了解儿童活泼的天性，结合运动所需的舒展性，洞察国际流行趋势，追求款式与功能并重，Sports运动、Lifestyle生活与LittleKids小童三大系列产品涵盖服装、鞋品与配件。

安踏少儿品牌标志以英文ANTAKIDS为主体，突出体现其简单国际化的品牌风格，运用创意的设计手法将ANTAKIDS进行字体创作。ANTA部分字体以圆滑的粗线条笔触表现。一方面统一于安踏大品牌的整体形象，一方面着力表现品牌的少儿性。突出圆滑欢乐的少儿趣味，而此部分采用橙色渲染更是将青春活泼、乐观向上的积极情感表现得淋漓尽致。KIDS部分运用相对较细的平滑线条表现，突出品牌所对应的年轻消费者特征，配合浅灰色的色彩不仅平衡了整个标志的视觉效果，而更体现出品牌的严谨态度。两部分之间用细线条居中隔开，使安踏少儿品牌既统一于安踏大品牌形象，又独立于自身全新的少儿运动服饰品牌。整个标志形象简练、直观，又不失国际化的大气风格，活泼的色彩与线条塑造的时尚感，使标志富有乐观向上的品牌精神，并具有鲜明的视觉识别特征。

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