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李宁携手艾康尼斯发力时尚运动领域-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:47:38 阅读: 来源:子母床厂家

李宁公司宣布携手具有134年历史的美国专业舞蹈运动品牌Danskin,独家经营该品牌在中国大陆及澳门地区的业务。据了解,李宁将结合在运动时尚领域对于中国消费需求的洞悉,与Danskin品牌合作并逐步推出专为中国女性消费群体打造以专业舞蹈、瑜伽为基础的时尚健身等产品。此举不仅使李宁进一步发力时尚运动细分市场,更体现李宁品牌一向倡导的用“运动X潮流”的创意灵感打造个性化专属搭配的产品理念,将为时尚运动领域的消费者带来全新的产品及生活方式的体验。

随着中国市场消费者的日益成熟,越来越多的人更注重健康的生活方式。当运动成为一种时尚,消费者对运动时尚服饰的追求,尤其是女性消费者对时尚运动装备的追崇愈发明显。秉承独有运动基因,李宁在运动时尚领域近年来动作不断:李宁在2014年通过与国际高端时尚工作室合作推出李宁“型自首尔” (首尔工作室)系列产品,其后携手韩国顶级人气少女郑秀妍Jessica,设计推出李宁“型自西卡”系列运动服;2015年,李宁专注大众运动生活和高端运动时尚推出李宁弹簧标系列和LNG系列产品。李宁持续以“多元”、“潮流”、“搭配”等关键词,为消费者提供兼具专业功能与时尚潮流感的运动装备,使消费者在不同的角色转换和场景中都能展现年轻、活力、时尚的自我。

此次李宁公司携手Danskin推出主营产品线,不仅充分挖掘和利用李宁公司对于运动时尚领域消费需求的深刻理解,同时也充分结合在时尚运动装备累积的生产设计和产品推广的资源、优势。中国有着庞大的体育用品市场与消费者基数,除去与竞技运动有关的领域,女性的日常休闲体育用品市场与女性特色的专业运动市场,仍有巨大潜力可挖掘,可以预期的是,运动市场正在朝着细分化方向发展,李宁公司正是看重女性运动市场成为运动市场的新增长驱动,相信此举,将有利于李宁公司进一步渗透女性专业运动领域,加快该细分市场的布局、占领更多女性运动市场的份额,最重要的是为中国女性消费者带来更多选择和专属生活方式体验。

Danskin品牌1882年创立于纽约,是美国女性专业舞蹈运动服装品牌,优质舞蹈服装的代名词。20世纪60年代通过运用新型质料,以及特殊剪裁,不断提高紧身连衣裤穿着的灵活性、舒适性,使之功能更全、款式更新,品牌风格也逐渐转向生活休闲。20世纪80年代,整整10年,Danskin 都稳居全美国女性紧身衣消费排行榜之首。现在,Danskin已经发展成为全方位的女性运动生活方式品牌,主力市场从美国发展至日本,俄罗斯,芬兰等国家。Danskin的潮流观念就是建立一种文化、一种关注女性健康并且持续注入动力的由内而外的健康生活方式。

对于此次合作,李宁公司创始人,董事长兼执行总裁李宁先生说:“女性运动服装服饰市场具有巨大的发展潜力,代理Danskin品牌在李宁公司品牌战略中具有重要的意义,同时有信心和能力为李宁公司的业绩成长注入新的动力。”李宁公司副总裁杨海威先生表示,“作为美国历史悠久、具有广泛认知度的舞蹈瑜伽运动品牌,必将伴随中国时尚运动市场的火热势头迅猛崛起,我们将打造专业Danskin品牌运营团队服务中国市场消费者,加大产品研发力度,组合更优质更符合中国消费需求的产品,给中国的运动时尚产业注入新活力。”Danskin中国总经理闫志刚先生表示,“Danskin中国未来将作为李宁集团下的一个独立品牌来运作,会充分挖掘品牌悠久的历史和舞蹈基因,通过时尚的方式来诠释运动和健康的理念,并始终将其作为一个高水准的国际品牌来运作。相对于一个品牌,Danskin更强调的是一种生活方式、追求优雅和健康的生活态度。”

ICONIX执行副总裁兼国际总裁Willy说,“ICONIX近年来致力于开拓中国这个庞大的新兴消费市场,寻求优秀的合作伙伴。李宁作为中国家喻户晓的运动品牌,是ICONIX理想的合作伙伴。利用iconix在国际时尚领域的影响力携手李宁体育以国际化的品牌运作模式,极力配合李宁体育Danskin品牌落地中国市场”

ICONIX中国区董事总经理许培锋表示,“我们有能力有信心与李宁体育强强联手。同时借助李宁集团在中国运动品牌市场上的经营经验以及ICONIX国际品牌的影响力,在中国近10年多个品牌授权成功的经验,共同发挥双方公司的优势及资源整合的能力,相信在专业团队的经营下Danskin品牌必将在中国时尚运动市场取得一席之地”。

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